作者：王銘翔
團體服品牌走出國門夢難圓
有這樣一種說法：一流企業賣標准；二流企業賣品牌；三流企業賣產品。在團體制服業這樣一個特殊的行業內創標准並不是一件容易的事情,
三次元，所以國際團體制服巨頭們都把目光投向了品牌。強大的品牌是國際團體制服巨頭們笑傲江湖的不二法寶，眾多國際團體制服巨頭,
美白貼片，如貝納通、鱷魚恤、花花公子、歐迪芬、袋鼠等，無一不是品牌塑造的典范。市場是認知的戰場，而不是產品的戰場。在消費者的心智模式中，花花公子等這些世界名牌是品牌名,
恐懼症，是地位、時尚、個性的代名詞，而不是產品名。而中國團體制服業卻以我們是團體制服大國自居，然而最大、第一的背後是什麼呢？是OEM！為國外著名品牌進行貼牌加工是企業在初創和擴張期擴大出口的有效措施，但若想在國際市場上開拓自己的一番天地，就必須要有一個具有市場號召力的品牌。目前我國這種缺乏自主品牌和品牌大而不強的狀況,
二次元，不利於我國的團體制服品牌走向世界。似乎我國的團體制服企業並未認識問題的本質所在。而國際團體制服巨頭們的品牌『入侵』不禁讓我們為中國團體制服業捏了一把汗，中國團體制服業品牌路在何方？中國團體制服緣何無國際品牌？讓我國品牌團體制服走向國際市場,
美白，一直是我國團體制服業孜孜以求的目標。然而，直到今日，這一目標仍是一個未圓的夢。
國內團體服品牌的『三大死穴』
業界有言：有品牌者得市場，有市場者得天下。在品牌消費的團體制服業，品牌的拉力顯得尤為明顯。近年來，中國團體制服業急於迎合市場、與國際接軌，導致團體制服自身的文化積累與品牌嚴重脫節。所以，中國雖然擁有有眾多的大眾成衣企業，卻少有沖鋒陷陣的『強力前鋒』。為什麼中國團體制服品牌無法贏得國際市場呢？
一是品牌策劃乏力。雖然說，『做品牌』已經是團體服界的共識，國產團體服企業表現出來的專業欠缺和急功近利的行為直接導致了目前國產團體服品牌難以做大。一個好品牌的形成就如同釀制陳年美酒一樣，不僅需要時間積淀,
堆高機，更需要各種資源的優化配置,
活動櫃。這包括了品牌定位、品牌個性、品牌文化等，並需將品牌個性通過品牌名稱、產品設計、產品包裝、產品推廣、產品銷售等表現出來,
採光罩。
二是定位同質化。現在是個性張揚的年代，穿衣方面也存在很大的求異心理,
美白，可我們到大型
團體制服商廈去看看,
制服，國內品牌的團體制服設計似乎都是差不多的。前兩年，國內就對男士著裝提出了『商務休閑』的概念，然而我們一直到現在就理解不清究竟什麼是『商務休閑』，倒是來了許多『華倫天奴』、『鱷魚』、『啄木鳥』,
投影機。
三是文化內涵缺乏。制服品牌的差異在於給消費者的心裡感受不同，
制服對於消費者而言，是自身個性、展示自身形象的載體,
婦產科。消費者的品牌消費，其實質是文化的消費，是一種個人心理的消費。而中國制服品牌似乎並未抓住消費者的心理需求，沒有培育中國制服品牌獨特的民族文化內涵，光靠廣告轟炸和國際明星的形象代言，不可能有國際化氣勢和國際市場號召力，將只能是曇花一現或者繼續作國際制服市場的追隨者。
三大品牌策略逐鹿國際市場
國際品牌正在淹沒『中國服飾』，一路是產品直接打進中國市場,
玻璃屋，另一路是將牌子輸入中國。在面對眾多制服巨頭，中國制服企業如何與巨頭們逐鹿呢？
1、准確的品牌定位。定位就是要找出與競爭對手之間的可能差別,
氣密窗，
並且有效地向目標市場說明它與競爭對手之間的不同。品牌定位是塑造品牌的關鍵也是第一步，如果不能為品牌找准定位，企業的許多努力，特別是品牌推廣的效果就會大打折扣，甚至偏離方向,
禮贈品。而我國制服企業大多對品牌定位的概念比較模糊，有的企業根本就沒有對品牌進行定位,
牙醫診所，只是一味追求『洋化』。品牌定位就是為品牌找到一個適合的位置，主要目的是要給消費者一種心理上的享受，如品牌的檔次、特征、個性、品味、時尚等。
其實，品牌定位方法有很多種，但對於
團體服品牌而言，筆者認為柒牌的定位是比較成功的典型。柒牌在打造品牌初期，也存在對自身的定位、廣告的語義指向和視覺形象的含糊。柒牌早期密集的廣告轟炸和頻繁的品牌代言人更迭，這些廣告雖也能夠使得知名度在短時間內大幅度上昇，但對柒牌品牌建設無疑是不利的。柒牌最終堅定地站在一個特殊的基點――文化上來加以演繹，『品牌價值的核心是文化，品牌拓展的空間也在於文化』、『文化凝聚團隊，昇華精神』，柒牌的形象也由此得到了提昇。品牌定位是品牌建設的龍頭，每個企業品牌都要有明確差異化的定位，定位明確了，有差異纔能在市場激烈的競爭中佔據一席之地。
2、豐厚的品牌內涵。沒有內涵的品牌,
躁鬱症，就像是一個人沒有精神一樣。人要有精神，品牌要有內涵。與世界名牌團體制服相比，我國多數團體制服品牌內涵比較匱乏、空洞，做得比較好的為數不多。品牌是由名稱、標識、口號等視覺效果，以及產品的特點、獨特的氣質等內涵組合而成的,
通馬桶，消費者最初認識到的只是視覺上的東西，而真正能夠形成忠誠的消費群體，是在品牌具有了自己的獨特氣質和特點，也就是具有品牌的個性之後。一個優秀的團體制服品牌，應該是一種民族文化精神的體現，一個區域經濟與文化風情的體現，應該是一個時代時尚文化的縮影。而中國團體制服品牌缺乏結合中國的傳統文化與自身品牌的內涵深度挖掘，只有科學地制定出品牌的市場定位並不斷滿足市場需求，纔能豐富品牌的文化內涵。近幾年『唐裝』在國際上盛行，中國民族文化在國際團體制服市場上的號召力可見一斑。
3、搶佔終端制高點。百貨商場的店中店仍是制服銷售的主力渠道。各主力百貨店為迎接加入世貿組織以後制服國際、國內混合經營品牌時代，紛紛進行賣場品牌梳理，制服品牌應利用此機遇搶佔終端賣場。另一方面，國際品牌體系化的特許經營進入市場，整個連鎖專賣店系統的格局將會起很大變化。中國制服品牌的連鎖和特許經營模式將要『與群狼共舞』，要想不被『狼』吃掉，就要先變成『狼』。
在加強終端管理方面：一是專賣店要有時尚概念。專賣店在時尚概念上差異性大，時尚氛圍概念不夠，搭配不合理，可以說無時尚概念。白領階層追求時尚需求，中產階層喜歡買時尚、買感覺。中國人講究時尚的時代已經到了。二是陳列方式要合理。擺在賣場、專賣店的商品陳列方式，不協調，進而導致銷售有差異，層次感不強；三是產品結構、價格、服務手段、搭配文化方面要多加考慮。
中國的制服產業已全面進入了以品牌競爭為核心的新時代，如何創出自己的品牌，成了各制服企業首先要解決的問題。因此,
新竹搬家公司，中國制服的今天,
清洗水塔，比以往任何時候更加需要實施品牌戰略。中國制服，你准備好了嗎？
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